“迷你KTV”遍地开花,希望与风险并存的未来该如何发展?

转载 新闻纵横  2018-02-22 14:40 
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据中国之声《新闻纵横》报道,这两天,有不少朋友发现,在商场、电影院门口的小亭子中,总是能见到年轻人忘情高歌的场景,在倍感新鲜的同时,这种看上去像电话亭的“迷你歌咏亭”也受到了广泛的关注。“迷你歌咏亭”又被大家叫做“迷你KTV”,最近两年开始在游戏厅、商场、电影院等公共场所陆续出现,并且深受年轻人喜爱。尤其赶上这两天春节假期,迷你KTV就显得异常火爆。

根据相关报告显示,这种迷你KTV去年在国内的市场规模已经超过35亿元人民币,预计未来两年市场规模还将继续扩展,在2019年更是有望突破140亿。虽然这种新型娱乐形式正在快速兴起,但是歌曲内容是否健康、消费者的安全与合法权益能否得到保护等方面也存在着不少问题。

迷你歌咏亭的运营市场状况如何?如何让迷你歌咏亭在丰富我们日常生活的同时,规避一些潜在的风险呢?

在走红网络的“孤独指数排行榜”中,“一个人去KTV”被列为孤独等级6。但是,这种感受不怎么适用于迷你KTV。春节假期中,摆在商场、街边的“迷你KTV”吸引了大量年轻人。这种集唱歌、听歌、录歌、分享等功能为一体,看上去像电话亭一样的设施,不仅让“想唱就唱”成为可能,更是丰富了大家无聊的等待时间。

群众甲
“在唱吧里,我觉得我就是麦霸,就不像在KTV里面,要跟别人争话筒。老婆可以先逛商场,然后累了来休息唱唱歌,这个时候我已经唱过瘾了。”

群众乙
“吃饭看电影需要排队等位,我一般都会先进去唱一会儿。唱完了我都会每一首都发朋友圈,求个关注,啥的,比在那干等着好玩。”

据行业估算,截至目前,全国向市场投放的迷你歌咏亭数量已超过3万台;去年全国迷你KTV市场规模已超35亿,预计未来两年仍将迅速扩展,2019年有望突破140亿。

分析认为,随着传统线下KTV日渐式微,“迷你歌咏亭”直击年轻群体的消费痛点,不仅满足了K歌的需求,同时消化了碎片时间,因此能在电影院、商场等人流聚集区快速发展。
中央财经大学文化与传媒学院院长 魏鹏举

“适应了现在人们随时随地碎片化的这种文化娱乐消费的新趋势。”

单个歌咏亭占地两平方米左右,设备包括一个点歌触摸屏,大屏幕,两个话筒、耳麦和高脚凳。据估算,一台迷你KTV的售价在2万元左右,每月仅需再交千元左右场租与少量管理费。短时间内即可收回本金。

业内人士 吴先生

“目前传统KTV包房大概成本可能在二三十万元人民币。这种迷你KTV房间成本要少一个量级,大概只有一两万多块钱。我们估算过每台机器每月收入在3000以上,基本上就可以保本。也就是说,每天只要有客人唱满2个小时就能回本。”

资本迅速嗅到商机。在2017年,几家迷你KTV运营方都获得投资。星糖3个月融资1500万美元;友唱获得A轮融资6000万人民币;艾美获得千万元人民币战略投资。迷你KTV成为眼下最受关注的新风口之一。

问题浮出水面。1月底,艾美公司以著作权侵权和不正当竞争为由,将微狗等4家公司告上法庭,理由是这些公司生产、销售的“聆嗒练歌房”剽窃原告“咪哒-唱吧小型练歌房”。虽然案件正在审理中,但这也客观验证了业内的一种观点——迷你KTV用户黏性不足、同质化严重,恐将陷入与“共享单车”一样的品牌混战。

不过,在魏鹏举看来,目前迷你歌咏亭市场占有率相对稳定,未来的商业模式前景也比较清晰。

魏鹏举
“一个是直接收费,还有广告,还有结合活动,品牌推广。这个行业的门槛确实比较低,技术上需要再进入深度研发。比如机场,高铁站,要让小空间发挥多重作用,试衣功能啊导购功能啊。”

但是,随着市场规模不断扩大,迷你歌咏亭发展也逐步暴露出一些短板。文化部文化市场司副司长马峰表示,迷你歌咏亭从设置到经营模式都与传统歌舞娱乐场所不同,这给管理部门提出监管难题。

文化部文化市场司副司长 马峰

“每台含有十万首甚至二十万首数量的歌曲,这些歌曲的内容是否健康,直接影响消费者权益;迷你歌咏亭本身空间有限又相对封闭,消费者在里面的安全问题至关重要;目前,大部分迷你歌咏亭尚未设置咨询投诉等服务热线。”

对此,文化部已与行业协会以及咪哒、友唱等主要企业多次座谈,印发相关通知,要求企业将迷你歌咏亭放置地等信息报文化部备案。此外,马峰表示,今后将加强对迷你歌咏亭的内容管理。

马峰
“部分迷你歌咏亭已具备朗诵等新功能,今后也不排除成为游戏、电影、上网服务等业态的终端。在保护未成年人方面,企业要在迷你歌咏亭系统内设置累计消费时间和金额提示等措施,引导未成年消费者理性娱乐,防止沉迷。”

从目前的调研情况看,部分企业为获取价格竞争优势,极力压缩制作成本,使用劣质材料,导致产品存在安全隐患。文化部下一步将定期检查、消除隐患,检查内容包含迷你歌咏亭材料是否符合国家相关技术标准、内部环境是否敞亮整洁等。同时,企业应明示消费价格、曲目数量等。

马峰
“比如说对消费者的安全如何保障,下一步设备安全生产方面还要出台行业标准规范。价格方面,还是市场行为,靠企业相互竞争,最终形成合理市场定价。”

历史上的今天:

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