几分钟都可以娱乐一番了,再也不用等着方了

转载 大米  2018-02-23 14:34 
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电影开场前,觉得无聊?在迷你KTV唱一曲吧。排队等座时间难熬?在按摩椅上享受一会儿呗。春节期间是消费高峰,等人等座难免,消费者几分钟的碎片化时间,商家也捕捉到了商机。

前晚,郭女士带着家人去看电影。看到还有十几分钟才能入场,郭女士掏出手机准备刷屏。但是孩子却欢呼着跑过来,拉着她去K歌。她这才发现,影院以前摆着沙发的地方设置了迷你KTV,不少人正在唱歌、录歌、发朋友圈。“比起传统的KTV,地方小了些,曲目也不多,但足够我和孩子吼几嗓子了。”她说:“等待的时间是最漫长的,但这次却觉得时间过得太快了,还没过瘾呢,电影就要开了。”回到家里,郭女士和丈夫说起来。丈夫也说,和朋友聚餐等待包间的时候,见到几台付费使用的按摩椅。使用费用根据时间不同,从几元到二三十元,都能承受。“干等着也是等啊,不如花几块钱放松放松。”他们一边享受按摩一边聊天。“没了着急上火,多了轻松愉悦。”

记者走访省城一些大型商场、娱乐场所看到,VR游戏、迷你KTV、抓娃娃机……不仅有了一席之地,而且还在扩大“地盘”。一家影院的经理说,以前只是在空地上摆了几台抓娃娃机,一来利用空间,二来让消费者打发候场时间,后来发现很受年轻人喜欢,消费高峰时根本不够用。“我们专门腾出区域,迷你KTV之类的也设置上,客人挺欢迎,我们也多了收入。”一家购物中心的营销负责人说,面对电商和新零售的冲击,大型商场和购物中心力求打造一站式消费体验场所,提高实体店对消费者的吸引力。上面提到的“碎片化”消费形式,是其中的重要一环,主要利用消费者零碎的候场和等位时间,提供娱乐休闲消费。对于商家来说,看上去零散的小消费方式,不仅赚钱,更主要的是提高了消费体验,有助于吸引和留住消费者。购物、餐饮、娱乐三大业态中,对于购物中心来说,52:18:30过去被认为是黄金比例,但这个比例正在发生改变,传统上占比最大的购物业态的比例在降低,而餐饮和娱乐业态比例在提高。

职业经理人李先生表示,碎片化时间并非新鲜事,过去人们逛商场、看电影的间隙,也有碎片化的时间。只是缺乏相对快捷、方便的消费产品和服务。也就是说,碎片化时间是客观存在的,但要将其商业化就需要一些基本的要件,比如产品和服务占用时间较短,付费简便等。2017年被认为是新零售元年,线下消费场景的碎片化趋势日益明显,即便是一两平方米的空间也能为商家带来不小的商机,就看能不能创造出吸引消费者眼球的方式了。

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