青少年都方便去的迷你KTV,就是这般的火

原创 大米  2018-03-07 14:19 
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去KTV不擅长唱歌,因此在一大群人面前,想唱又不好意思开口;唱得正陶醉时,被别人切歌;遇到“麦霸”,拿着话筒就不撒手;别人点的每首歌,某人都要插一脚进来合唱……最近几年又有一种新的尴尬出现:一个人专注唱歌却无人欣赏——其他人都在低头玩手机。

不过,对于KTV行业而言,最大的尴尬可能还在于,“年轻人”都不去了。15岁的天津高中生赵梓涵说,她和同学都没进过传统的KTV,“家长肯定不让呀”。

但是,不去KTV不代表赵梓涵就不能和朋友一起享受K歌的乐趣。接受采访时,赵梓涵正和两三个同学从天津美亚影城里的一个电话亭般的迷你KTV里走出来,她和同学刚在里面唱了一小时。

这已经是赵梓涵第三次来玩了,“喜欢唱,又觉得商场里很安全,不像一般的KTV,可能环境会很复杂。”

KTV包房“尬唱”终结者

市场上常见的迷你KTV,一般是个大约可容纳3到4人的透明玻璃房,面积2平方米左右,设有一套触屏点歌和播放系统、两副耳机、两只话筒、两个高脚凳。

用户用手机扫二维码即可进入系统,选择时段,通过手机付费来点歌、唱歌。一曲唱罢,系统给出评分,歌声将被同步录制下来,保存在微信中,也可分享到朋友圈。

在“小亭子”里唱歌,完美避开了传统KTV中的种种尴尬场景。这让迷你KTV有了成为KTV包房“尬唱”终结者的潜力。在这个小小的空间里,用户大可以安心当“麦霸”、“追星”,以及秀恩爱。

这也是19岁的学生妹小王喜欢迷你KTV的理由。一个周日的上午,独自来到北京王府井apm购物中心唱歌的小王对记者说,自己不是很喜欢跟很多人一起去“包房”,“还是和一两个真正爱唱歌的朋友来唱迷你KTV比较好,两个人都能当麦霸”。

在山东泰安万达广场的迷你KTV,一位21岁的女孩将《演员》唱了4遍——因为她是薛之谦的铁粉……这种事大概只有和她一起来的闺蜜能忍。

除了“放飞自我”,迷你KTV还是“杀时间”利器。 “如果吃饭看电影需要排队等位,我一般都会先进去唱一会儿。”小王还经常录音,发到朋友圈求欣赏。

“一个人的狂欢”不一定是因为“孤单”

迷你KTV最初从何而来?一种说法是2003年~2004年源于日本。

查阅相关资料得知,在日本,迷你KTV又被称作“一人卡拉OK”。据日本全国卡拉OK事业者协会发布的资料显示,日本的卡拉OK场所自2000年起不断减少,卡拉OK的使用正逐渐从团体使用趋向于少数人使用,甚至个人使用。于是, “一人卡拉OK”应运而生。

在日本,“一人卡拉OK”的用户大多数是以学生为主的年轻人。看似是一个人的孤独狂欢,但事实上,它体现的并非是日本年轻人正在逃避社交,而更多是作为“练歌房”存在。除了休闲放松,日本年轻人来这里更多是因为“希望和朋友一起唱歌时能唱得更好,所以专门来练习”,特别是要“练习英文歌”等等。

由此可见,日本年轻人的这种选择是为了能在团体中有好的表现,或是为了不给团体添麻烦。这种心理与日本文化密切相关。

而在中国,一份在网络上走红的“孤独指数排行榜”中,“一个人去KTV”被列为总共10级孤独中的第6级。但是,这种感受不一定适用于迷你KTV。事实上,更多的迷你KTV用户,似乎更加享受一个人或两三个人小圈子的时光。

在山东泰安的万达广场,一个周六下午的四小时里,有7组客人出入两个迷你KTV,其中4组是一个人。

一位20出头的女孩自己在“迷你KTV”里唱了近1个小时,“把周杰伦的歌挨着唱了一遍”,“我超级超级喜欢他”。要不是因为没有带水,她觉得还能再多唱一会儿。“可以让我安静地欣赏自己的歌声”,“有一种很专业的错觉”。

“迷你KTV”背后的商业逻辑

这位女孩的“错觉”,可能,真的是一种错觉。

资料显示,未来两三年,迷你KTV的市场体量可以达到50万间以上。2017年,市场规模预计将达到31.8亿元,到2018年,这一数字将持续增长至70.1亿元。

在盈利上,迷你KTV看起来也比传统KTV轻松很多。某经理介绍,国内目前大大小小的传统KTV包房大概至少两三百万间,每间成本可能在二三十万元人民币。相较起来,一个两人座的迷你KTV房间成本要少一个量级,大概只在数万元人民币。“每台机器每月收入在3000以上,基本上就可以保本。也就是说,每天只要有客人唱满2个小时就能回本”。

在运营方面,某迷你KTV发布的新一代产品可以实现远程自动开关机。日常运营基本可以实现无人值守,需要人力完成的仅是保洁等少量工作。

某经理说,目前后台的数据显示,近期迷你KTV里被唱得最多的是近一年内推出的新歌,有的歌曲甚至是近三个月内的,而且都是高清版本。这说明迷你KTV的用户依然是年轻人居多。

惯常的影视剧中,一个经典“老梗”是主人公常常会在KTV包房里,用唱歌的方式倾诉爱意或发泄失恋的伤痛。而未来,更多的少年心事,可能会被装在这些小小的迷你KTV中。

比如,在泰安万达广场的迷你KTV,有一位二十出头的男孩,最近为了学院的唱歌比赛,只要没课的时候都会来练歌。被问起他选的歌有没有特别的含义时,他有点害羞,但又忍不住袒露一点内心的小悸动,“是为了表白……哈哈哈。”

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