迷你KTV品牌优胜劣汰,文化部颁布健康发展通知促发展

原创 大米  2018-03-12 16:45 
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2017年初,我们还在大谈迷你KTV是个年轻的新兴行业,而就在2017年7月18日,文化部印发了《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》(简称《通知》),《通知》要求地方文化行政部门和文化市场综合执法机构将迷你歌咏亭纳入管理视线,确立了迷你歌咏亭的文化行业地位,这也正标志着迷你KTV行业正式成为主流行业,步入行业成熟期。

新政策出台,被管理者的态度总是“有人欢喜有人愁”,政策越严格,能够钻的“空子”越少。接下来是否会出台相关的技术及运营规范尚未可知,但对于此次政府政策干预,许多行内人认为,这是促进市场健康有序发展的必备催化剂,迷你KTV争先恐后的草莽式入局乱象将提早结束。

对于逐渐进入成熟期的迷你KTV,在当下格局中,应如何应对更加激烈的市场竞争?

硬件及软件体验上做减法

这是产品进化的一个最直接的表现,市场上有很多类似的产品,比如电脑一体机、网络电视的出现。同样的,迷你KTV也有此趋势。一些品牌开始在质量上进行调整,对调音台、麦克风等以及程序体验上进行改良升级;在声音采集、美化处理、音质还原等算法技术上也再上一个台阶,满足用户“唱什么歌都像原声再现一般”的需求。另外,在点唱界面等软件上,采用扁平化、易操作的设计,节省点歌时间,提升用户体验质感。随后应该也会出现更多同行企业在软硬件升级处理上走同样的路线。

产品运营上做加法

这里包含两方面的内容:一是产品功能上,多关注当下流行的玩法需求,如老生常谈的朗读功能,以及近期火热的嘻哈说唱、原创弹唱等诸多玩法,能够圈住更广泛的使用群体。二是盈利模式上,除了收取终端用户的K歌费用,还能利用广告业务创收以及今后大型赛事、与周边商家联盟运营等,商业蓝海有待挖掘。

用户量上争取做乘法

这是一个用户为王的时代,所有的互联网公司都深谙一个道理:“一切以用户为中心,其他一切纷至沓来。”很多企业在近几年尝到了互联网流量带来的红利,他们深深明白,流量影响存亡的道理。此处所说用户量基本上等于流量,但这并不是有效流量。迷你KTV企业只有通过更好的用户体验而建立起长期用户,与用户深度交互,增加用户粘性,在大量长期用户加持下才能大放异彩。

行业成熟之后,洗牌将随之到来,迷你KTV行业将迎来更残酷的淘汰竞争。即使现阶段各家迷你KTV品牌都在争夺优质点位,而拥有优质资源但忽视用户体验的品牌最终也难免走向衰竭。

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