咪哒与永旺联合打造“双11”,让狂欢从线上走到线下

原创 大米  2017-11-13 08:33 
咪哒minik slogan

11⚫11玩到第九年,已经不只是电商的秀场,实体商家也从以往的“避其锋芒”,转变为积极融入。不过,在这个特殊时段,如果活动内容还是按照平日的套路出牌,八成会淹没在全民叫卖的声浪中。那么,实体商业如何玩转双十一,才能开辟独家新亮点?

今年双十一,咪哒与永旺梦乐城联合打造了一场让消费者躁动期待的“光棍节狂欢K歌赛”,连续三天,收割了一众年轻人的追捧。在此次双十一活动中,咪哒出动了集举办活动、演唱竞技、现场互动于一体的综合竞技系统,各个方面都以高规格的专业程度打造。其中最吸引人的是“现场循环PK赛模式”,参赛选手现场报名,K歌比拼,咪哒KSHOW活动版竞技系统自带评分和投票功能,现场自动统计比赛结果,同时为了让更多观众参与其中,K歌赛每轮竞技都设置了现场抽奖。这种以互联网方式玩比赛的设定,触发了消费者高频参与互动,让狂欢从线上走到了线下。

相对于双十一线上购物,线下体验是实体商业的优势所在。历经多年双十一促销磨砺,越来越多的消费者对线上价格战出现审美疲劳,在商品、服务、体验的感召下逐渐回归实体店。据尼尔森《2017年双十一全渠道洞察报告》研究结果显示,44%的消费者愿意参加线下双十一商超活动,其中35岁以下的年轻群体对双十一参与平台转到线下的态度更为积极。

基于这样的消费趋势,以K歌赛的方式打造双十一线下狂欢,从引流和体验的角度均为商城带来了强大助力。从实际效果来看,一方面,通过咪哒线上活动中心和线下咪哒miniK机器广告位定点引流,成功将线上粉丝的热情引流到线下活动中,打造了从线上到线下、从观看到体验的营销闭环;另一方面,咪哒KSHOW活动版竞技系统打造的专业K歌赛现场,为商城打造了边逛边玩的双线乐趣,让消费者的嗨购双十一更潮更尽兴。从11月10日至12日,初赛参与报名人数共超过1300人,其中最多的一轮有超过50人参与报名,最后25号、26号的决赛,从本次初赛晋级的96名选手将会进行终极PK。

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