迷你KTV成新宠,迷你KTV成新玩法

原创 Holyman  2017-11-29 14:07 
咪哒minik slogan

现在很多城市的商场或大型的商圈里都有一种像电话亭子一样的小屋子,尽管品牌各有不同但是本质一样-----迷你KTV,就是提供给人唱歌娱乐的小地方,就像娃娃机来着,迷你KTV成新宠!

这种迷你KTV占地也就2平方米左右,三面都是玻璃。从外面看向里面可以看得一清二楚。一般都有两个高脚凳、一对儿麦克风和耳机,以及一个大屏幕。如果是声动梁尘的,唱罢一曲之后还能直接分享到社交网站上秀给大家看;如果是五音不全就想吼两嗓子的,放心,房子的隔音效果很好,外面完全听不见。

我也问过一些朋友,会不会去尝试一下这种小玻璃房子式的KTV。得到的答案很极端——要么是打死不会,要么是乐此不疲。

尽管如此,你会发现越来越多的地方开始出现这种东西,而且参与进来的品牌和资本也越来越多。那这个迷你KTV为什么会成为新宠?

先简单说说KTV的发展史吧。KTV起源于日本的Karaok“卡拉OK”——这个名字现在听起来跟“迪厅”一样土——它的日文本意是“没有人伴奏的乐队”。上世纪90年代满大街都有“卡拉OK”和“练歌房”,非常火。但是环境水平良莠不齐,当然最主要的问题是这些小“卡拉OK”的歌曲版权基本上为0,所以它们很快被一些平地而起的KTV巨头取而代之。环境好、服务规范,还提供酒水和餐饮,迅速成为了情侣约会、朋友聚会、公司团建的首选。

现在这些大型KTV依然还在,但是生意却每况愈下,不是大家的需求发生了改变——事实上朋友聚会大家除了吃饭、唱歌,依旧很难再想出什么别的更有创意的方法——而是文化现象有了很大不同。

我是个90后,我小时候大江南北同唱一首歌是很普遍的现象,大家到了KTV很容易找到共鸣。但是现在不一样,文化的多元化和圈层化导致每个人几乎都活在自己的小圈子里,虽然没到“吾之蜜糖,彼之砒霜”那么夸张吧,但是实际情况也差不多。大家哪怕在一个单位工作,甚至哪怕是最要好的朋友,喜欢听的和喜欢唱的歌已经完全不同了。

现在我们再进同一间KTV就非常尴尬了,要么大家一起唱老歌,要么你唱的我完全不懂,甚至接受不了。

迷你KTV找到了这个痛点,它的空间决定了它是小圈层,甚至就是自己去唱,分享功能又满足了社交需求。而且掐准了碎片时间,在商场吃饭排队等位,或者等着看电影之前都可以打发一下时间。

碎片化的时间利用,使得迷你KTV能够在抓住部分消费者的消费先机。

与传统KTV相比,作为互联网时代产物的迷你KTV除了唱歌、录音功能之外,还具有社交平台分享功能,为消费者提供了在微信朋友圈或微博上展示自我的机会。为了详细了解迷你KTV的内部构造和各类功能,在北京某影院的友唱M—Bar中进行了体验,除了唱歌功能和社交平台分享之外,一些产品细节也给记者留下较深的印象:一是在麦克风放置处设置了紫外线消毒,减轻了消费者对麦克风卫生情况的担忧;二是为包、手机等随身物品设置了挂放装置,显示出产品设计者对用户体验的重视。

在该影院随机有一些在迷你KTV唱完歌的消费者,这些二三十岁的年轻人表示:利用等电影开场或就餐排队的时间和朋友唱上一两首歌还挺有意思的,操作简单方便,而且还能录下来分享到网上,确实是一种释放心情、展现自己的好方式,比低头刷手机好玩多了。

在当下这个以快捷、简单、即时分享为特征的轻娱乐时代,迷你KTV的先天优势很明显:充分利用消费者的时间碎片,依托互联网移动平台进行社交分享,满足消费者展示自我的心理需求。

移动支付:迷你KTV兴起的背后动力,迷你KTV成新玩法

与共享单车、共享充电宝、共享健身房等兴起并流行的原因相似,迷你KTV的火热蔓延也得益于互联网移动支付的普及和成熟.

从某种意义上来说,迷你KTV的雏形是投币自助唱歌的封闭式小包间,但由于投币这种方式带给消费者的体验很一般,而且在生产技术上也较为复杂,增加了成本,所以,投币的支付方式在一定程度上限制了迷你KTV的发展。但是,以微信、支付宝等为代表的互联网移动支付方式的发展,则给人们提供了更便利的选择和更优质的体验,更重要的是降低了运营成本,为迷你KTV的普及扫清了很大障碍。

商场或电影院引进一台像咪哒minik的迷你KTV的成本为2.8万元,“咪哒”的收费模式多种多样,商家可以根据当地消费水平自行定价,比如按歌曲收费,每首歌曲10元左右,也可以按时间收费,20元/15分钟、45元/30分钟、70元/60分钟等。

在谈到未来如何发展的问题时,首先,迷你KTV的功能并不仅仅限于唱歌、录歌,未来有可能增加直播、玩游戏等功能;其次,在场所选择上,除了电影院、商场、餐厅之外,一些大型社区的服务站也可以引进迷你KTV,借此丰富社区居民的业余生活。从各方面来看,迷你KTV作为一种轻娱乐方式,在互联网时代应该有广阔的发展空间。作为行业从业者,我们希望能够在法律和行业规范的指导下,推动其不断发展。

从行业协会的角度来说,对迷你KTV这种具有行业开拓意义的新产品,我们一方面鼓励经营者看准形势,抓住发展机遇,从产品安全性、娱乐性等方面,多维度打磨好产品;另一方面,协会也希望他们珍惜这个发展契机,做好产品的同时严守底线,主动规范产品研发设计和经营行为,尊重他人的知识产权并保护好自己的知识产权。迷你KTV的娱乐功能具有延展性,并不仅仅局限于K歌,如果可以引导该行业健康、有序地成长和发展,将会带动更多的文化娱乐行业从业者开拓思路,大胆尝试,进而为整个歌舞娱乐行业的转型升级做出积极贡献。

 

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